Era penggunaan baharu sudah tiba! Bagaimanakah 'Zongzi King' Wufangzhai menjadi viral dengan kekuatan pembungkusannya?
Pada 18-19 September, Forum Ekonomi Industri Percetakan dan Pembungkusan 2025 dan Persidangan Tahunan Pengurus Percetakan Kebangsaan telah diadakan di Hangzhou, Zhejiang. Pada mesyuarat itu, ramai pemimpin industri menyampaikan perkongsian menarik, pemikiran baharu yang memberi inspirasi dan hala tuju baharu untuk rakan sekerja yang mengambil bahagian. Seterusnya, kami akan menyusun sorotan mesyuarat tahunan satu demi satu, dan lebih banyak perkara menarik patut ditunggu!
Isu ini memilih Xu Lifeng, pengarah visual Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (selepas ini dirujuk sebagai Wufangzhai), dengan tema "Merespon Trend Pengguna, Integrasi Inovatif Pembungkusan Kertas dan Jenama".
Dalam konteks percetakan dan pembungkusan, pembungkusan kertas amat penting sebagai salah satu pembawa konsep komunikasi jenama korporat. Ia boleh menjadi simbol dan kreativiti pereka, dan ia juga boleh menjadi titik ingatan khas untuk jenama itu untuk disampaikan kepada pengguna. Mengambil Wufangzhai sebagai contoh, saya akan berkongsi idea dan amalan khusus perusahaan terminal sekitar tema penyepaduan dan inovasi pembungkusan kertas.
Perubahan dalam pasaran pengguna dalam "era saham"
Menurut data "Kertas Putih 2025 mengenai Penggunaan dan Status Jenama Industri Zongzi China", 75% pengguna akan membeli kerana harga yang berpatutan, 60% pengguna akan membeli kerana pembungkusan yang indah, 63% pengguna akan membeli kerana rasa yang sedap, 40% pengguna akan membeli kerana pengiklanan kreatif, dan 25% akan membeli kerana reputasi jenama yang baik. Dapat dilihat bahawa kepentingan pembungkusan yang indah untuk penjualan produk ladu beras.
Selain itu, menurut data e-dagang, kotak hadiah ladu beras menyumbang kira-kira 80%, terutamanya untuk hadiah dan -ke{3}}penggunaan keluarga-tinggi dan pembungkusan kotak hadiah dengan reka bentuk upacara dan praktikal adalah lebih digemari. Dengan perkembangan trend pengguna baharu, golongan muda lebih mesra alam, sihat dan diperibadikan. Dalam gaya pembungkusan ladu beras yang digemari oleh kumpulan "Generasi Z" China, gaya ringkas menduduki tempat pertama (70%), diikuti oleh gaya air pasang nasional (60%), manakala kumpulan muda mengejar ladu nasi yang sihat dan-rendah, dan pembungkusan ringkas dan mesra alam telah menjadi nada utama.
Dari kecil kepada besar, perubahan permintaan pengguna terhadap ladu beras mencerminkan keadaan semasa pasaran pengguna China pada tahap tertentu. Memfokuskan pada tiga teras pasaran barangan pengguna - "orang, barangan dan medan", mari kita analisa perubahan semasa dalam pengguna dan bagaimanakah jenama serta syarikat percetakan dan pembungkusan harus bertindak balas?
Pada era penggunaan lama, sama ada Wufangzhai atau jenama lain, selagi barang itu diletakkan di pusat beli-belah, pengguna akan membelinya. Banyak-jenama peringkat pertama sebelum ini bergantung pada saluran tradisional luar talian yang berfaedah, ditambah pula dengan pengaruh jenama dan meraih dividen yang besar dalam beberapa tahun yang lalu. Sekarang kita telah memasuki era saham, pasaran domestik telah menjadi tepu, dan banyak syarikat telah mencadangkan untuk memasuki pasaran luar negara. Dari persaingan berperingkat pada era penggunaan lama hingga persaingan saham hari ini, "orang, barang, dan ladang" sedang mengalami perubahan dan penyesuaian.
Dari perspektif "orang", ia dicerminkan terutamanya dalam enam dimensi. Pertama, kepelbagaian, pada masa lalu, pengguna mengejar penjenamaan, tetapi kini golongan muda mengejar kepelbagaian, mengejar reka bentuk, kualiti, prestasi kos dan perkhidmatan; kedua, pilihan pengguna-yang menggembirakan diri sendiri telah berubah daripada memfokuskan pada-label yang terkenal pada arus perdana kepada mengejar ekspresi diri-dan pengiktirafan nilai; yang ketiga adalah pengalaman, daripada membeli-belah untuk membeli-belah kepada membeli-belah untuk pengalaman; Keempat, mendatar, pada masa lalu, pengguna percaya pada maklumat yang disampaikan oleh jenama besar, tetapi kini disebabkan banyak titik sentuh maklumat, pengguna melihat enam cara dan mendengar semua arah; kelima, impulsif, daripada bertimbang rasa kepada penggunaan berasaskan senario-, beli daripada dorongan; Keenam, saluran pembelian disambungkan dengan lancar dari luar talian ke dalam talian dan luar talian.
Secara keseluruhannya, dengan perubahan nilai pengguna baharu, pengguna muda lebih bersedia menggunakan masa yang paling singkat dan jumlah wang yang paling sedikit untuk mendapatkan pengalaman terkuat, dan mereka menjadi semakin sensitif terhadap harga.
Dari perspektif perubahan dalam "bidang", di satu pihak, saluran baharu, senario penggunaan baharu dan kumpulan pengguna baharu semakin meningkat; Sebaliknya, semakin banyak perusahaan menyertai barisan persaingan harga, dengan harapan untuk bergantung pada kelebihan rantaian bekalan atau saluran, pelanggan dan kelebihan lain untuk mencipta model keuntungan harga-rendah, dan perusahaan, jenama, saluran, pembeli dan peneraju dengan kedudukan yang berbeza, keupayaan penyaringan komoditi dan keupayaan penyaringan semakin popular.
Dari perspektif perubahan dalam "barangan", perubahan dalam trend dan pasaran pengguna juga telah membawa peluang pembangunan baharu kepada jenama. Dalam dua tahun yang lalu, Wufangzhai telah terlibat secara aktif dalam-pertukaran yang mendalam dengan pelanggan dari segi penciptaan budaya sekitar, inovasi produk dan kategori, supaya pengguna dapat memperdalam pemahaman mereka tentang jenama. Sebagai contoh, negeri sentiasa menganjurkan pengurangan berat pembungkus ladu beras dan menentang pembungkusan yang berlebihan. Kami telah melakukan banyak kerja dalam pembungkusan kitar semula dan penggunaan semula, dan juga telah membangunkan-kos rendah, berorientasikan pengalaman-dan produk pembungkusan homogen. Wufangzhai juga telah mengembangkan banyak-kedai keahlian pasaran besar-besaran dan pelanggan tersuai, seperti hotel dan syarikat budaya dan kreatif yang diperibadikan, untuk memenuhi perubahan pengguna melalui penyesuaian yang diperibadikan.
Membalas Perubahan: Trend dalam Pembangunan Pembungkusan Kertas
Evolusi pembungkusan pada asasnya mencerminkan interaksi dinamik antara budaya, perdagangan dan permintaan pengguna. Pada masa hadapan, hanya dengan memberi tumpuan kepada pengguna, jenama boleh menarik minat pengguna melalui resonans emosi dan budaya, menggalakkan mereka membuat pembelian. Berdasarkan perubahan dan pandangan pasaran di atas, enam arah aliran utama muncul dalam pembangunan pembungkusan kertas.
Pertama ialah bahan dan reka bentuk yang mampan. Semakin banyak syarikat memilih bahan pembungkusan yang mampan dan boleh diperbaharui, seperti kertas-komposit plastik, pembungkusan bahan organik, produk logam, kaca-berkualiti tinggi dan pembungkusan fleksibel.
Kedua ialah menekankan kepelbagaian, interaktiviti, dan suka bermain. Elemen dan gaya yang berbeza digabungkan dengan berani, menyelaraskan lebih rapat dengan keutamaan estetik pengguna yang lebih muda.
Ketiga ialah kesederhanaan semula jadi, mengutamakan reka bentuk yang bersih dan elegan sambil mengelak-pembungkusan berlebihan dan hiasan yang berlebihan.
Keempat adalah memberi tumpuan kepada pengalaman sentuhan dan perhatian terhadap perincian. Sebagai contoh, Sam mengutamakan mekanisme sentuhan dan struktur pembungkusan produk, memastikan pengguna boleh melihat dan merasainya.
Kelima ialah penyepaduan budaya tradisional dengan estetika moden, menggabungkan budaya serantau dan elemen warisan budaya tidak ketara ke dalam corak, warna dan reka bentuk bahan kotak hadiah, meningkatkan nilai jenama melalui budaya tradisional.
Keenam ialah penyesuaian diperibadikan, dengan kuncinya ialah "transformasi simbol industri yang suka bermain." Ini mengelakkan tindanan logo yang mudah, sebaliknya menukar ciri perniagaan kepada simbol visual atau pengalaman interaktif, menjadikannya pusat kepada komunikasi jenama yang lembut.
Kotak Hadiah Bakul Buluh Bulat Wufangzhai
Inovasi dan Integrasi dalam Pembungkusan Kertas Wufangzhai
Sebagai jenama masa-dihormati dengan sejarah 104-tahun, Wufangzhai terus mencari kejayaan dalam kedua-dua makanan dan pembungkusan, memfokuskan pada aplikasi inovatif bahan baharu, proses baharu dan struktur baharu. Sebagai contoh, pada tahun 2022, Wufangzhai bekerjasama dengan Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. untuk mereka bentuk 'Wufang Bamboo Green Gift Box,' yang merintis penggunaan bahan mesra alam yang diperbuat daripada ampas tebu dan pulpa buluh, yang 100% boleh dikitar semula dan terbiodegradasi. Kotak hadiah menggunakan-pencetakan intaglio percuma minyak, menawarkan rasa dan tekstur yang lebih tinggi. Di samping itu, Wufangzhai telah meneroka gabungan berkesan anyaman rotan kertas dan papan kelabu, mencipta kotak berbentuk unik yang menggabungkan bentuk bulat dan persegi serta telah dipatenkan.
Kotak Hadiah Hijau Buluh Wufangzhai
Pada tahun 2025, pembungkusan produk kerjasama Wufangzhai dengan Sam's Club akan menggunakan kertas litografi, sambil turut mencapai kejayaan dalam bentuk dan struktur kotak, beralih daripada-reka bentuk rata dua dimensi kepada kesan deria tiga-dimensi, membolehkan pengguna melihat dan menyentuh lebih banyak lagi. Untuk produk Siri Emas Festival Perahu Naga 2025, Wufangzhai memasukkan aksara IP asal ke dalam pembungkusan dan menggunakan teknik-mata kucing untuk mencipta kesan tiga-dimensi.
Jalan di hadapan masih panjang. Melangkah ke hadapan, Wufangzhai akan bertindak balas secara aktif kepada perubahan pasaran, meneroka usaha dalam dua bidang: pembahagian khalayak dan kepelbagaian saluran, untuk membangunkan kumpulan pelanggan baharu dan saluran baharu. Bagi kumpulan pelanggan baharu, mereka akan membangunkan produk siri budaya dan kreatif, termasuk ladu beras dan barangan berkaitan. Untuk saluran baharu dan senario jualan popular seperti kedai serbaneka, kedai keahlian, Sam's Club dan platform e-dagang, Wufangzhai akan membangunkan set hadiah berprestasi tinggi-kos-menggunakan strategi pembungkusan yang ringan.
Berhadapan dengan pasaran pengguna yang sentiasa-berubah, jenama dan syarikat percetakan dan pembungkusan harus menyokong satu sama lain dan mencapai faedah bersama. Sasaran perkhidmatan kongsi mereka ialah pengguna, jadi adalah perlu untuk memenuhi keperluan mereka -hingga-akhir, memahami perkara yang mereka perlukan dan berinovasi dan meneroka secara berterusan dalam visual pembungkusan, pengalaman, kualiti dan penyampaian akhir sekitar objektif pengguna.