31.8 bilion! Pengambilalihan terbesar L'Oréal tahun ini ditetapkan
Pengambilalihan terbesar L'Oréal tahun ini akhirnya telah dimuktamadkan.
Pada 31 Mac, L'Oréal dan Kering bersama-sama mengumumkan bahawa L'Oréal Group telah menyelesaikan pengambilalihan Kering Beauté. Menurut perjanjian yang didedahkan sebelum ini antara kedua-dua pihak, jumlah keseluruhan transaksi ini ialah 4 bilion euro (kira-kira 31.8 bilion RMB), meliputi pemerolehan jenama Creed, serta lesen 50 tahun untuk jenama ikonik Kumpulan Kering.
Ini adalah urus niaga terbesar dalam sejarah L'Oréal, jauh melebihi pemerolehan Aesop pada 2023 untuk 2.525 bilion USD (kira-kira 17.3 bilion RMB). Dengan penyepaduan Kering Beauté, kehadiran L'Oréal dalam-sektor kecantikan mewah akan terus berkembang.
Oktober lalu, apabila berita pertama kali tersebar bahawa L'Oréal telah memperoleh bahagian kecantikan Kering, ia agak mengejutkan orang ramai. Bahagian yang mengejutkan ialah Kumpulan Kering hanya memutuskan untuk mengendalikan perniagaan kecantikannya secara bebas selama dua tahun, namun ia berpatah balik dan menjual perniagaan itu; dan pada masa lalu, L'Oréal jarang memperoleh berbilang jenama dalam satu perjanjian.
Walaupun ia kelihatan di luar jangkaan, ia bukan sepenuhnya tanpa preseden. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sama ada ia melancarkan semula barisan kecantikan Prada, memperoleh Aesop atau mendapatkan pelesenan kecantikan jenama Miu Miu, cita-cita L'Oréal dalam-kecantikan mewah, terutamanya dalam sektor minyak wangi, telah menjadi sangat jelas.
L'Oréal juga mempunyai hubungan-akar yang mendalam dengan Kumpulan Kering. Seawal 2008, L'Oréal memperoleh perniagaan YSL Beauty and Perfume daripada Kering. Di bawah pengurusan L'Oréal yang berjaya, jualan YSL Beauty kini hampir mencecah 3 bilion euro.
Ia berdasarkan kejayaan YSL yang L'Oréal dan Kumpulan Kering mencapai satu lagi perjanjian mengenai perniagaan kecantikan. Gucci Beauty, yang juga milik Kering dan telah menunjukkan prestasi yang kukuh dalam sektor kecantikan dan minyak wangi, oleh itu telah menjadi salah satu pusat tumpuan pemerolehan ini.
▍Imej Rujukan Produk Gucci Beauty
Menurut perjanjian itu, selepas lesen Coty untuk produk kecantikan dan wangian Gucci tamat, L'Oréal akan mempunyai tanggungjawab eksklusif untuk penyelidikan, pembangunan, pengeluaran dan pengedaran wangian dan produk kecantikan Gucci untuk tempoh 50 tahun.
Dilaporkan bahawa lesen Coty dengan Gucci dijadualkan tamat pada Jun 2028. Sebagai jenama utama dalam portfolio kecantikan premium Coty, Gucci Beauty tidak mendedahkan angka jualan tertentu, tetapi prestasinya sentiasa kukuh. Menurut laporan media asing, perniagaan kecantikan dan wangian jenama itu dianggarkan antara 500 juta hingga 1 bilion euro.
Dengan pengambilalihan Kering Beauty ini, industri telah dihebohkan dengan perbincangan mengenai hasrat L'Oréal untuk menjadikan Gucci Beauty sebagai 'YSL seterusnya.' Walaupun terlalu awal untuk menyatakan dengan pasti, cita-cita L'Oréal dalam sektor kecantikan mewah sudah terserlah.
Satu lagi sorotan utama pemerolehan ini ialah L'Oréal juga akan membawa-jenama wangian mewah Creed di bawah naungannya. Rekod awam menunjukkan bahawa Creed telah diasaskan di London pada tahun 1760 dan merupakan jenama wangian-tinggi bebas terbesar di dunia. Data yang didedahkan apabila Kering memperoleh jenama itu pada 2023 menunjukkan bahawa untuk tahun penuh berakhir 31 Mac 2023, hasil Creed melebihi 250 juta euro (kira-kira 1.971 bilion RMB). Walaupun selepas menyertai Kumpulan Kering, prestasi Creed terus mengagumkan.
▍Peta data minyak wangi Creed
Difahamkan, Creed memasuki pasaran China pada 2021 dan telah membuka 19 butik di tanah besar dan menetap di platform dalam talian seperti Tmall dan Douyin. Dalam rancangan Kering sebelum ini, mempercepatkan pembangunan Creed di pasaran China juga merupakan salah satu matlamat pentingnya.
Untuk L'Oréal, penambahan Creed akan menyatukan lagi reka letaknya dalam bidang-perfume mewah. L'Oréal sebelum ini berkata bahawa selepas menyertai-jabatan kosmetik mewah L'Oréal, Creed akan mempercepatkan lagi pengembangannya dalam pasaran global. Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan L'Oréal Ye Hongmu berkata dengan terus terang: "Melalui pemerolehan Creed, kami akan mewujudkan kedudukan utama dalam-bidang wangian khusus yang berkembang pesat. "
Selain itu, L'Oréal juga akan melesenkan perniagaan kecantikan dan wangian beberapa jenama ikonik Kering, termasuk Bottega Veneta dan Balenciaga, sehingga 50 tahun.
Perlu diingat bahawa Kering Beauty juga memiliki jenama Alexander McQueen, Pomellato dan Qeelin. Walau bagaimanapun, jenama ini tidak disebut dalam perjanjian ini, adakah ini bermakna L'Oréal turut membuat-pertukaran? Dalam hal ini, Qingyan segera meminta L'Oréal China untuk pengesahan untuk butiran, tetapi sehingga masa akhbar, tiada jawapan.
Di luar kecantikan, kedua-dua pihak akan mewujudkan usaha sama eksklusif untuk meneroka peluang perniagaan dalam bidang kesihatan dan sains awet muda.
Apakah jenis kad Kering Beauty, yang digemari oleh L'Oréal, pada masa ini?
Kemasukan jenama mewah ke dalam bidang kecantikan bukanlah perkara baru, tetapi jika dibandingkan dengan syarikat gergasi seperti LVMH, Kering masih merupakan rekrut baru dalam trek ini. Malah, pada tahun 2023 barulah ia benar-benar membuat keputusan untuk mengendalikan perniagaan kecantikan secara bebas.
Pada masa itu, pasaran mewah global menghadapi tekanan pertumbuhan, dan kumpulan terkemuka yang diwakili oleh LVMH sedang mempercepatkan pengembangan mereka dalam bidang kecantikan. Dalam konteks inilah Kering telah memilih untuk memasuki trek kecantikan.
Pada tahun 2023, Kering menubuhkan jabatan kecantikannya yang pertama dan mengupah Raffaella Cornaggia, bekas eksekutif Estée Lauder dan veteran yang berpengalaman selama 30 tahun dalam industri kecantikan, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif jabatan kecantikan, menunjukkan keazamannya untuk memperdalam penanamannya dalam trek kecantikan.
Tidak lama selepas penubuhan jabatan kecantikan, Kering dengan pantas melancarkan pemerolehan -jenama wangian kelas atas Creed, dan sejak itu merumuskan "peta pertempuran" yang agak jelas: dalam satu pihak, mengoptimumkan struktur organisasi Creed, seperti melantik CEO baharu jenama itu untuk mengukuhkan kedudukan utamanya dalam bidang-nichegrances tinggi; sebaliknya, ia telah mula memulakan semula barisan kecantikan atau minyak wangi jenamanya seperti Baodiejia, dan secara beransur-ansur membina matriks jenama yang pelbagai.
Dari perspektif pengedaran jenama, Creed mewakili kepakaran dan warisan dalam-sektor wangian khusus mewah, manakala Bvlgari dan Balenciaga berlabuh dalam segmen minyak wangi mewah fesyen, dicirikan oleh gaya bersahaja dan halus. Selain itu, dengan Gucci meliputi kedua-dua kategori minyak wangi dan solek, ia menggabungkan tarikan fesyen dan pengaruh massa. Tiga kuasa ini membentuk matriks jenama dengan kedudukan yang jelas dan gaya tersendiri.
Selepas beberapa siri langkah strategik, Kumpulan Kering telah menubuhkan asas tertentu dalam sektor kecantikan. Menurut laporan kewangannya, pada tahun 2024, hasil bahagian kecantikan Kering mencecah €323 juta (kira-kira RMB 2.643 bilion), setahun-berdasarkan-peningkatan tahun sebanyak 421%. Laporan itu menyerlahkan Creed, dengan menyatakan bahawa prestasi cemerlangnya merupakan pemacu utama pertumbuhan bahagian itu.
Memasuki 2025, aliran pertumbuhan ini berterusan. Dalam tiga suku pertama 2025, hasil kecantikan Kering ialah €238 juta (sekitar RMB 1.895 bilion), mengekalkan pertumbuhan yang stabil dan seterusnya mengesahkan bahawa strategi kecantikan-kecantikannya, terutamanya wangian, mula membuahkan hasil. Portfolio kecantikan yang dibentuk secara beransur-ansur inilah yang akhirnya menarik perhatian L'Oréal.
Dalam pasaran kecantikan global,-kecantikan mewah telah menjadi medan pertempuran utama untuk gergasi. Walau bagaimanapun, di tengah-tengah persaingan yang sengit, tekanan pertumbuhan terhadap kecantikan mewah juga telah menjadi jelas bagi beberapa pemain utama, dan L'Oréal tidak terkecuali.
Semakan laporan kewangan L'Oréal sejak tiga tahun lalu mendapati, walaupun perniagaan kosmetik premiumnya mengekalkan pertumbuhan-satu angka yang rendah, kadar pertumbuhannya secara konsisten adalah yang paling perlahan berbanding dengan segmen utama lain seperti bahagian Sains Kulit. Sebagai contoh, tahun lepas, jualan bahagian ini mencecah €15.59 bilion (kira-kira RMB 124.137 bilion), pada asasnya tidak berubah berbanding tahun sebelumnya, dengan pertumbuhan LFL (seperti-untuk-suka) sebanyak 2.8%, meletakkan kedudukan terendah dalam kalangan semua bahagian. Bagi L'Oréal, menyuntik tenaga baharu ke dalam bahagian kecantikan-tinggi yang tinggi dan mencari peluang pertumbuhan baharu menjadi sangat mendesak.
Walau bagaimanapun, bahagian kecantikan-tinggi bukan tanpa sorotan. Laporan kewangan L'Oréal 2025 menyebut bahawa kategori minyak wangi terus menunjukkan-pertumbuhan dua angka dan produk minyak wangi kekal sebagai pemacu penting pertumbuhan syarikat.
Berlatarbelakangkan pasaran minyak wangi global yang bergerak ke arah skala €500 bilion, strategi L'Oréal untuk melabur secara besar-besaran dalam sektor minyak wangi telah lama terbukti. Sama ada pelaburan yang jarang berlaku dalam jenama minyak wangi China Wenxian dan Guanxia, atau pengumuman November lalu untuk menambah €60 juta (kira-kira RMB 478 juta) kepada kilang Gossy di utara Perancis untuk menggandakan kapasiti pengeluaran minyak wanginya, langkah L'Oréal dalam sektor wangian semakin pesat.
Pemerolehan Kering Beauty oleh L'Oréal ini, yang menyasarkan terus -jenama wangian kelas atas Creed, akan menyuntik tenaga baharu ke dalam-bahagian kecantikan kelas atas dan dianggap oleh L'Oréal sebagai "pencapaian penting."
Ye Hongmu menyatakan, "Ini akan mengukuhkan kedudukan utama global kami dalam kecantikan dan-kecantikan mewah. Dalam tempoh lima puluh tahun akan datang, kami akan bekerjasama untuk menulis lembaran baharu untuk jenama ikonik ini dan membuka potensi pertumbuhan mereka yang luar biasa."
"Pemerolehan ini menandakan satu peristiwa penting bagi bahagian kosmetik premium L'Oréal," tegas Cyril Chapuy, Presiden Bahagian Kosmetik Premium L'Oréal.
Perlu diingat bahawa seminggu sebelum pengambilalihan Kering Beauty oleh L'Oréal dimuktamadkan, berita mengenai penggabungan Estée Lauder dengan Puig turut menjana perhatian industri, satu langkah yang sama menyasarkan-kecantikan mewah, terutamanya sektor minyak wangi.
Sementara itu, Unilever, sambil memperkemas sektor makanan dan penjagaan diri secara besar-besaran, juga terus mengukuhkan label "kecantikan"nya, menjadikan kecantikan-tinggi sebagai tumpuan strategik.
Memandangkan sepuluh syarikat kecantikan global teratas semakin menyasarkan-kecantikan kelas atas untuk menyatukan kedudukan mereka, ini juga menunjukkan bahawa persaingan dalam-segmen kecantikan kelas atas sedang memasuki kitaran baharu secara senyap-senyap.